隨著國家東西部協作戰略的深入推進，浙川兩地在消費幫扶領域的合作日益緊密。2024年，‘天府鄉村’優質農產品浙江行推介活動走進杭州，旨在通過公關活動策劃，推廣四川優質農產品，深化兩地消費幫扶合作，助力鄉村振興。本策劃案從背景分析、活動目標、主題與創意、活動內容、執行計劃、預期效果及預算等方面進行全面闡述，確保活動成功落地。
一、背景分析
浙川協作是東西部扶貧協作的重要組成部分，近年來在產業、人才、消費等領域取得顯著成效。四川作為農業大省，擁有‘天府鄉村’品牌下的眾多優質農產品，如川茶、川果、川菜等，但受限于市場渠道，部分產品在浙江地區的知名度不高。2024年，借助消費幫扶政策紅利，此次活動選擇杭州作為推介城市，旨在利用其經濟發達、消費力強的優勢，搭建農產品產銷對接平臺。同時，通過公關活動提升品牌影響力，促進可持續合作。
二、活動目標
- 提升四川‘天府鄉村’農產品在浙江市場的知名度和美譽度，目標覆蓋杭州及周邊城市消費者。
- 推動農產品銷售，力爭活動期間達成意向采購額超500萬元。
- 加強浙川兩地政府、企業與媒體的互動，建立長期合作機制。
- 通過活動傳播消費幫扶理念，增強社會公眾對鄉村振興的關注與支持。
三、主題與創意
活動主題：'天府好物，浙里共享'——2024年天府鄉村優質農產品浙江行杭州推介會。
創意亮點：以'川味體驗'為核心，融合四川文化元素，打造沉浸式農產品展示。例如，設置'川茶品鑒區'、'川菜烹飪秀'、'數字互動展臺'等，通過視覺、味覺、嗅覺多感官體驗，讓杭州市民近距離感受四川農產品的獨特魅力。同時，結合杭州本地文化，如西湖元素，進行跨界融合，增強活動親和力。
四、活動內容
- 開幕式與領導致辭：邀請浙川兩地政府領導、農業部門負責人出席，強調協作意義，宣布活動啟動。
- 農產品展示展銷：設立多個展區，按產品類別（如茶葉、水果、調味品）分區展示，提供試吃、購買服務，并安排線上直播帶貨。
- 品鑒與互動環節：
- 川菜大師現場烹飪秀，使用四川農產品制作特色菜肴，邀請觀眾品嘗。
- 川茶文化體驗，提供茶藝表演和免費品茶，講解茶葉種植故事。
- 互動游戲，如'農產品知識問答'，參與者可贏取小禮品，增強參與感。
- 簽約儀式：組織四川農產品供應商與浙江采購商現場簽約，推動訂單落地。
- 媒體專訪與宣傳：邀請主流媒體（如浙江日報、杭州電視臺）進行報道，并通過社交媒體（微信、微博）發布活動亮點，擴大影響力。
- 閉幕發布活動成果，表彰優秀合作企業，并宣布后續幫扶計劃。
五、執行計劃
- 時間：2024年5月（選擇春季農產品上市旺季，避開節假日高峰）。
- 地點：杭州市國際會展中心（交通便利，場地寬敞）。
- 參與人員：四川農產品企業代表、浙江采購商、政府官員、媒體記者、市民觀眾等，預計總人數超1000人。
- 前期準備：成立專項工作組，進行市場調研、場地租賃、展品征集、宣傳預熱（提前一個月發布預告）。
- 中期執行：活動當天安排專人負責流程管控、安保和應急處理。
- 后期跟進：收集反饋，總結數據，發布成果報告，并建立線上銷售平臺延續合作。
六、預期效果
通過本次活動，預計將顯著提升'天府鄉村'品牌在浙江的認知度，帶動農產品銷售額增長，同時強化浙川協作關系。長期來看，有助于形成穩定的消費幫扶鏈條，促進四川農業產業升級和農民增收，為鄉村振興注入新動力。
七、預算概算
活動總預算約80萬元，包括場地租賃（20%）、展品運輸與布置（25%）、宣傳推廣（20%）、人員費用（15%）、餐飲與禮品（10%）、應急備用（10%）。資金來源可申請政府補貼、企業贊助及自籌。
總結，本公關活動策劃以消費幫扶為核心，通過創意內容和精準執行，確保'天府鄉村'優質農產品在杭州成功推介，實現經濟與社會效益雙贏。未來，浙川協作可復制此模式，拓展至更多地區，共同書寫鄉村振興新篇章。
